Google fasar ut Universal Analytics
Denna artikeln innehåller affiliate-länkar, det är dock inte ett ett sponsrat inlägg.
Google utannonserade under förra veckan att de kommer att stänga ner datainsamlingen för deras "Universal Analytics" (a.k.a. Analytics 3) den första juli 2023. Detta kan komma att ha en väldigt stor påverkan för väldigt många användare, särskilt för dem som kanske driver lite äldre plattformar där man förlitar sig på Analytics för spårning besökstrafik och annan statistik.
Universal Analytics vs. Analytics 4
Universal Analytics är Google äldre plattform för datainsamling, som fram till 2020 var deras standardtjänst. Just 2020 släppte de Google Analytics 4 som var tänkt att ersätta Universal Analytics, men att de tillsvidare har tillåtit användarna att fortsätta använda det äldre lite enklare Universal Analytics.
Om man är osäker på vilken plattform man hämtar in data till så kan man se på sitt "Spårnings-id" vilken tjänst man använder; den äldre varianten börjar alltid med UA, t.ex. UA-180917333-1, medan den nya alltid består av endast siffror: 1809173.
Generellt gäller också att om man har satt upp och konfigurerat Analytics efter oktober 2020 så är det med största sannolikheten Google Analytics 4 man använder.
Analytics 4 lanserades med tanken att mindre data skulle förlita sig på cookies, integreras tätare med Google Ads samt ge kontoinnehavaren fler möjligheter att förutspå trafikflöden m.m.
Vad händer efter den första juli 2023?
Kort sagt så slutar tjänsten att fungera, data slutar att samlas in och att processas. Efter sex månader så kommer man inte längre att kunna få ut sin gamla data (alltså vid årsskiftet 2023/2024). Slutligen så kommer all ens data att raderas.
Vad som än värre är att all den datan man har idag ifrån Universal Analytics inte går att migrera över till Analytics 4. Så för många webbplatser som ännu inte migrerat till Analytics 4 innebär det att det kommer att bli svårt att jämföra statistik för föregående år. Så för varje dag som går förlorar man en dag att jämföra emot i framtiden.
Uppgrader eller byt tjänst
Google har uppdaterat sin migreringsguide för Universal Analytics till Analytics 4 för den som tänker fortsätta att använda Googles tjänst.
Dock så skulle rekommendera att om man ändå är på väg att uppgradera, att man ska fundera på om man vill fortsatt använda Analytics. Använder man endast en fraktion av funktionerna som Analytics erbjuder (säg t.ex. trafik- och besöksstatistik och kanske någon form av målspårning) – då skulle jag starkt rekommendera t.ex. Fathom istället (som jag har skrivit tidigare om).
Fathom är byggt från grunden att respektera dina användares integritet och lyda efter GDPR. Samtidigt som det är bra mycket enklare och snabbare att använda, samtidigt som tjänsten är helt "cookie-less" för dina användare.
Jag har sedan 2020 migrerat samtliga av mina egna webbplatser och tjänster till Fathom, och flera kunders – och rekommenderar dem i 9 av 10 fall till tidigare Analytics-användare. Med denna länken får du dessutom $10 rabatt (OBS, affiliate-länk.)
Google being Google
Jag hade faktiskt förväntat mig att Google på något sätt skulle kunna få datan migrerat mellan Universal Analytics och Analytics 4 – åtminstone den mest grundläggande datan så som besöksstatistik. Men verkar alltså inte fallet vara.
Detta är dessvärre något man har fått vänja sig allt mer när det kommer till Googles produkter och tjänster (eller egentligen ända sedan de lade ner Google Reader) – att man skaffar/köper en produkt med i slutändan står man tomhänt eller med en helt annan produkt, senast med Google Apps/G Suite Legacy/Workspace som började ta betalt från oss gamla användare/kunder (alternativt plötsligt bli avstängd från ens mail).
Men i detta fallet så har man i alla fall 13-14 månader på sig att i alla fall fortsatt kunna få ut sin egna data. Det är bara att sätta igång att uppdatera, eller byta tjänst, vare sig man vill eller inte.