På tal om annonser och adblock

Sedan iOS 9 – som tillåter annonsblockering – släpptes så har det flitigt diskuterats om annonser på nätet, AdBlock, moralen i att faktiskt blockera annonser och andra ämnen där omkring.

Blockering av annonser på nätet är definitivt ett problem (just nu i alla fall) som drabbar många företag, men dessvärre är annonserna själva ett ännu större problem. Både för användarna och internet i sin helhet. De är ofta "tunga", påträngande och förstör annars bra webbplatser och artiklar.

Jag själv driver flertalet sajter som helt eller delvis finansieras med hjälp av annonser och då särskilt via Googles AdSense, där Webbjobb.io är den största av dessa. Jag har ända sedan starten i juli 2014 gjort tappra försök att mäta antalet besökare som blockerar annonser.

Google Analytics AdblockJust nu uppe i 58%. Ännu ingen större påverkan av iOS9, men kurvan är ändå stigande. Klicka för större bild.

I grafen ovan så visas procenten av de användare som blockerar annonser, men ändå tillåter tracking via Google Analytics (där jag har satt upp möjligheten att upptäcka och spåra annonsblockeringar). Därtill tillkommer 15-20% som använder verktyg som "uBlock" som bekant blockerar alla former av tracking-verktyg (inklusive Google Analytics).

I slutändan är det alltså uppskattningsvis endast ca. 20% av besökarna som faktiskt ser annonserna och som potentiellt genererar klick (ca. 0,4% CTR, alltså totalt 0,08% CTR av alla besökare). Nu är detta lite av ett extremfall, då utvecklare och annat "webbfolk" förmodligen använder annonsblockerare i större utsträckning än medelsvensson.

Men jag klandrar dem inte. Jag själv använder uBlock, men jag vitlistar många publikationer som jag gillar (och som jag vet hanterar annonser på ett bra sätt).

På sikt tror jag att färre annonser på nätet gör nätet snabbare, säkrare och blir därmed roligare och enklare att använda. Dessutom, inte minst så tvingar det folk att innovera och komma på nya lösningar. När jag själv insåg att läget var så illa som det var så byggde jag funktioner för bättre jobbannonser, som arbetsgivare faktiskt är villiga att betala för och redan tidigare i år så gick försäljningen av "premiumannonser" om AdSense som inkomstkälla.

Adsense vs. StripeAdsense vs. "Premiumannonser" (Stripe).

På sikt försvinner förmodligen alla annonser på webbjobb.io för att göra användarupplevelsen bättre för den lilla skaran som faktiskt ser dem.

Självklart är det svårare att innovera och helt ändra intäksmodellerna i mer trögflytande medier och tjänster som t.ex. annonser i tidningar och tidningswebbplatser där förfarandet har sett likadant ut i uppåt 100år. Men precis som andra medier och utmaningar (film, tv, musik) så är det smått otroligt hur sent de upptäckte förändringarna och agerade. Dessutom ofta på fel sätt.

T.o.m. annonsgiganten Google är sent ute. 2014 lanserade de "Google Contributer"; en tjänst som låter en betala ett par dollar i månaden ($2 eller $10) för att i utbyte få färre annonser servade via t.ex. AdSense- och DoubleClick-nätverken. Jättebra och smart idé – men det är lite för lite, lite för sent. Annonserna har redan hunnit förstöra stora delar av nätet, och Google Contributer är än så länge i stort sätt helt okänt – och endast tillgängligt i USA.

Annonsblockerarna är här för att stanna, det är för sent att göra något åt dem. Men det är ännu inte för sent att tjäna pengar på sitt skapande, sitt innehåll eller sina tjänster och produkter.

Åsikter, kommentarer eller rättelser? @olssonm är jag på Twitter.